Abrir 'flagship store ' está de moda

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Abrir 'flagship store ' est� de modaExterior de la nueva 'flagship store' de Burberry (Foto: Burberry).

L.TEJO Actualizado:15/04/2014 16:12 horas 1

Abren sus puertas en los puntos m�s emblem�ticos de las ciudades en las que se instalan, con un dise�o que, en la mayor�a de los casos, no pasa desapercibido en su skyline. Aunque a primera vista pueden parecer un simple punto de venta propio creado por firma, en el circuito fashion, las 'flagship store' son mucho m�s que eso. Por ello, no es de extra�ar que en tan solo unos a�os, estas tiendas insignia -como su propio nombre indica- se hayan convertido en la mejor carta de presentaci�n de las marcas fuera de sus lugares de origen, pensadas adem�s como un espacio en el que ofrecer al cliente una experiencia diferente, que se extiende a lo largo y ancho del globo.

Madrid y su Milla de Oro son uno de los lugares favoritos de las firmas internacionales a la hora de instalar sus cuarteles generales. Solo en lo que va de 2014 la capital madrile�a ha asistido a la apertura de las flagship de Nike -un espacio de 500 metros cuadrados ubicado en el n�mero 19 de la calle Serrano y decorado por el colectivo de artistas urbanos Boa Mistura-, Women'secret -abierto en un edificio rehabilitado en Serrano 29-, Stella McCartney -la primera flagship de la dise�adora inglesa en la capital y la segunda en Espa�a- y Zara -el gigante espa�ol inaugur� hace menos de dos semanas una tienda de 5.000 metros cuadrados, repartidos en ocho plantas-. Mientras que a finales del 2013 abr�a sus puertas el primer espacio propio de Coach.

La nueva Flagship Store de Zara, creada por la arquitecta coru�esa Elsa Urquijo (Foto: Zara).

Adem�s de la capital espa�ola, Barcelona se revela como otra de las ciudades espa�olas que m�s atrae a las marcas, tanto 'low cost' como del sector del lujo. El 2013 fue uno de los a�os dorados para la ciudad, que asisti� a la llegada de firmas como Yamamay y su 'flagship store' en la Rambla Catalunya; MAX&Co al Paseo de Gracia; Le Coq Sportif, que eleg�a la ciudad catalana para su desembarco a lo grande en Espa�a (al igual que el �ltimo lanzamiento del grupo H&M, &Other Stories); y Prada -el arquitecto Roberto Baciocchi firma la tienda de 1.600 metros cuadrados que la marca de Miuccia abr�a a finales de a�o en Barcelona-.

El fichaje de arquitectos y estudios de renombre, como la iraqu� Zaha Hadid (la encargada del dise�o de la tienda de Stuart Weitzman en Hong Kong), con la intenci�n de dotar los espacios de la espectacularidad y la personalidad que los caracteriza, se ha convertido en otro de los puntos que comparten las �ltimas flagship que han abierto sus puertas.

Interior de la tienda creada por Zaha Hadid para Stuart Weitzman en Hong Kong (Foto: Stuart Weitzman).

En el panorama internacional, el continente asi�tico, coincidiendo con el gran crecimiento de su mercado, sobre todo en el sector del lujo, se ha convertido en uno de los lugares en los que m�s ha proliferado la figura de la 'flasgship'. Burberry ha sido la �ltima firma en desembarcar en la ciudad de Shanghai -donde meses antes lo hicieron Paul Smith, Michael Kors y la alemana MCM- y lo ha hecho con un moderno espacio inspirado en su boutique londinense del 121 de Regent Street, que adapta a la perfecci�n el estilo british convertido en la principal se�a de identidad de la firma.

Valentino, en San Francisco; Kate Spade, en Jap�n; Berlutti en Nueva York; Sisley, en Berl�n; Etro, Roberto Cavalli y Love Moschino, en Mil�n; y los nuevos espacios de C�line y Karl Lagerfeld en Londres son otro de los ejemplos de la fiebre por las 'flagship store' que viven las firmas. Un ritmo que se mantiene de cara a la pr�xima temporada, donde ya est�n proyectadas dos de las aperturas m�s esperadas: la que ser� la primera tienda f�sica de Victoria Beckham en Londres y el gran espacio de Topshop (40.000 metros cuadrados) en la Quinta Avenida.

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TodosMejor valoradosTe mencionanTu red1 comentario1el_fer15/04/201422:39 horas CerrarRedactar mensaje privado

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Flagship store? Why don't you just write the whole damn article in english and end this crap of using english words just to feel important?

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